剥去浮华外衣,回归生活本真。当下,85后至00后的年轻人更加 驱动情绪健康,用“香氛+”提升洗护体验
香氛可以提升洗护体验,还有助于调节神经与情绪,增强对头皮和头发的调理效果,让消费者在变美的过程中享受愉悦,在愉悦中变得更美更自信。前不久,在“抖in生活范儿·闻香季Ⅱ——闻香品鉴会”上,高端香氛洗护品牌阿道夫等众多个护家清行业品牌共启“香”动春日计划,探讨香味趋势,探索“香味”营销新可能。
阿道夫集团首席营销官胡珊在闻香品鉴会上介绍,情绪与头皮状态息息相关,正面情绪能让身心得到放松舒缓,让心灵和皮肤同步得到“美容”。阿道夫洗发水情绪香氛系列新品,就是通过“香”来愉悦、放松舒缓消费者的情绪,并且像管理皮肤一样管理头皮,短期解决头皮油、屑、痒、塌等表症问题,长期改善、修复头皮屏障、重塑头发生长的“土壤”。
据了解,全球香精巨头芬美意通过消费者研究和神经科学研究两项测试,证明阿道夫洗发水情绪香氛系列具有情绪香氛特性,并颁发了《情绪香氛消费者调研证书》和《情绪香氛核磁共振证书》。
闻香品鉴会活动现场,循迹追溯独属于阿道夫洗发水情绪香氛系列产品的香气,从「森林秘境的心灵能量」到「闻见暮色雨境」,再到「初醒的明媚气息」,倾情释放香氛主张,享受身心的即刻欢愉,传递香的情绪共鸣和生活美学。
占据先发优势,打造“香”的标志性品牌认知
香,是中国人的嗅觉审美,是一种生活方式,也是一种生活态度。《巨量引擎日化行业白皮书》显示,香已成为日化行业产品开发的新风向,未来5年内,香氛品类本身的市场规模复合增速有望达到20%。巨大的市场发展潜力,吸引了众多品牌争先入局洗护“香”赛道。
作为国内高端香氛洗护赛道的开辟者和引领者,阿道夫在这个赛道里已占据先发优势,早在十多年前就率先看到消费者对洗护产品在基础功效之上的精神层面需求,独创“精油5感香调”和48小时专业留香技术,给消费者带来愉悦感和幸福感,在消费者心中烙下了“香”的标志性品牌认知。阿道夫洗发水情绪香氛系列新品,就是品牌在情绪消费趋势下,捕捉到消费者释放情绪压力的新需求,发掘出新场景,结合品牌“香氛+”策略,给消费者带来的更聚焦更具象的情绪价值。
多年来,阿道夫始终坚持“爱的味道”情感价值主张,持续夯实“高端香氛”的品牌定位,将“香”应用到洗护产品里,是对中国香文化的传承和创新。未来,阿道夫将继续把“香氛”作为产品突破点,借助闻香季,甚至更多抖音IP内容,与消费者建立情感连接,为消费者带来更多的情绪价值。
