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蜂花今年前两天，抖音账号“心选蜂花老国货”发布了一则消息：“蜂花老板亲自直播，含泪表示：蜂花有37年历史，不是杂牌，一直受外资企业打压，37年无违规，10年来仅仅涨价2元钱。”一时间，互联网上开始了一场拯救国货品牌的爱国运动。“支持国货！”“现在就去买！”十几万网友纷纷冲进峰花直播间，2天集体砸41万买发洗水，买断货了4条商品链接。
小王是95后，也是集体抢蜂花的其中一员。对于抢峰花的行为，她是这么说的：“一开始，我就是去看看，我觉得我挺理性的。然后就看到一瓶柔顺护发素，正好是我需要的，价格跟某宝上杂牌差不多，但人家是品牌，口碑又挺好，直播间都卖断了，于是就到某宝入手了。”
当时是跟风抢吗？“我没有从众心理，这些老字号品牌不是东西不行，只是平时没啥声响，或是以前给人留下太深的土鳖印象，大家没发现他们已经进步了。
抢国货老品牌是因为爱国吗？
“买个国货，不需要跟爱国划等号，也没啥好自我标榜的。单从消费角度说，蜂花的质量也许没有几百块的洗发水那么好，但也不至于很劣质，但性价肯定是最高。”
买完是什么感觉呢？
平时买个洗发水都要一两百，现在这一大瓶才20多，我感觉我赚了。
还有货架上全卖断货了，别人都没买到，感觉自己又赚了。
双十一都没有这么快乐过。一没刷信用卡，二没用花呗。价位完全在消费能力以内。
觉得自己这种抢购行为是不是有些野性消费？
平时花上百元买瓶洗发水，我觉得那才是野性消费，这次从头到尾我都觉得自己很理性。
蜂花的热卖，常常被定义为消费者为“爱国”买单，是爱国情怀引发的野性消费。而抢购用户的经历和想法让我们发现，蜂花的热卖，并不是野性消费，恰恰相反是理性消费。是当代年轻人的消费观念悄悄发生了本质性变化的结果。
去年，年发布《中国消费者网购消费信心指数调研报告》中指出：现在国内的60后和70后是最认同理性消费的一代。然而，接下来的调查，让人意外的是“90后和00后对理性消费的认同感超过了80后，甚至非常接近60和70后。
这个结果就有点意思了，通常来说，年龄越大，越趋向理性消费。然而报告告诉我们，年轻的90和00后一代，有更强的理性消费观。另一份北师大发布的《新青年消费观察研究报告》也出现了类似的结论：当代大多数的年轻人更愿意“通过精打细算购买高性价比的商品”。
同时，以“低价策略”成功占据电商平台C位的拼多多，“95后的年轻用户占比高达32%”这个事实，也印证了Z时代的年轻人的新理性消费观：谁说便宜无好货，只要你足够理性，看清套路，熟悉互联网电商，就可以用合理的价格享受高品质商品。80后中，曾经火极一时的“卖肾买苹果”的消费观，一去不复返。
现在的年轻人，不需要自己的消费和同学、朋友、流行保持一致。消费也不再是为了让别人看到，获得他人认可、尊重和赞美了。
正是年轻一代这样的消费观念改变，才让蜂花有了热卖的源动力。
#大学第一课#
