当经济不景气时，口红和短裙的销量会上升，娱乐产业会逆势发展，这是我们所知道的所谓“口红效应”。因为在经济下行时，口红、追星这种成本低的娱乐方式能给苦闷压抑的人群予以安慰。从当前国内的商业环境来看，也在某种程度上印证了这个现象，实业在成本上涨、利润压缩、渠道滞销的困境中苦苦挣扎，而转眼就看到某某流量片酬过亿，某某网红自营品牌销售过十亿，某某选秀节目粉丝一夜氪金数千万，一个流量明星网红的营收堪比一家数百员工的企业，说明了粉丝能量之巨大。
而事实上，在资本加持下，大娱乐公司和小作坊的制作营销水平大幅提升，销售渠道（各类网站平台）畅通无阻、成本低廉，流量明星、网红以一种商品的形式广泛地销售，而粉丝消费明星，就跟消费一瓶洗发水和一件衣服无异。但其中的消费心理和消费行为又有其特别之处，在整体产业未定型的情况下，深入研究粉丝的消费特性和消费行为，可能会发掘出新的商业机会。
一.粉丝心理分析
粉丝的核心需求是荷尔蒙投射、情感寄托、内容获取和资讯交流。
1.强调忠诚
与大众固有的“粉丝善变”的印象不同，粉丝群体意外地重视忠诚。
粉丝是以一个群体出现的，这个群体身上最重要最直接的标签是就是她们追随的偶像。为保证偶像的粉丝不流失，粉丝会自发地维护这个群体的稳定性，讲究“属性”的纯洁，如果一个粉丝在社交网络上公开表达喜欢另一个形象有重叠的明星，她可能会被开除“粉籍”或在粉丝食物链中降级。不仅如此，一个粉丝选择了一个偶像，投入了时间精力金钱，并在粉丝社区里开始了社交，就像男女谈恋爱一样，越投入得多越不愿意放弃，而且为了印证当初选择的正确，会不断自我说服和说服他人，忠诚等级蹭蹭上升。
目前各大平台上无明确的功能对应粉丝群体的这种特性，一个粉丝要表达是某个偶像的粉丝只能通过发布相关内容或仅仅点击
